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“人気キャラ”多メディアへ 任天堂、新客層取り込み戦略 05.29 09:18京都新聞

   

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5月29日 昼刊


“人気キャラ”多メディアへ 任天堂、新客層取り込み戦略

“人気キャラ”多メディアへ 任天堂、新客層取り込み戦略

05.29 09:18京都新聞



 任天堂が「スーパーマリオブラザーズ」や「ゼルダの伝説」などの人気キャラクターをゲーム以外の分野に展開させる戦略を強化している。映画やテーマパーク、スマートフォンなどを通じた計画を次々と具体化させており、苦戦するゲーム機販売の回復につなげようとしている。

■ゲーム機外活用 積極姿勢に転換

映画は映像事業として、複数の世界的な製作会社と提携交渉を進めている。筆頭株主を務める米大リーグ、マリナーズの保有株式を売却した資金の一部も活用する。以前にもキャラの使用権を得た海外の製作会社がスーパーマリオの実写映画を作ったことはあるが、今回は自社が中心となって製作する。アニメ化が有力視されている。

スマホでは、3月に初配信した交流アプリ「ミートモ」に続いて、「どうぶつの森」と「ファイアーエムブレム」の両ゲームを今秋投入する。ミートモは携帯型ゲーム機「ニンテンドー3DS」などのゲーム機で遊び手が設定する似顔絵キャラクター「ミー」を活用したアプリで、ユーザー数は日米欧の16カ国で1千万人を超えた。アジアや南米への拡大も検討する。追加する二つのアプリもスマホへの展開で新たな客層の取り込みを図る。

このほか、大阪市の米映画テーマパーク、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)では、「マリオ」などのキャラを使った新アトラクションを計画中で、ゲームと連動させる可能性もある。一昨年にはメルセデス・ベンツのCMにマリオを登場させた。

いずれも狙いは、一般の人がキャラに触れる機会を増やし、ゲームで遊ぶ人口を増やすことだ。キャラやゲームの世界観は任天堂が最も重要視する資産のため、以前はその価値を損なわないようゲーム以外への展開は慎重だった。しかし、昨年亡くなった岩田聡前社長が使用条件の緩和にかじを切った。

足元ではニンテンドー3DSの売れ行きが鈍化するほか、据え置き型ゲーム機「Wii U(ウィー・ユー)」も不振で生産を縮小させている。来年3月には次世代型ゲーム機「NX」を発売し、反転攻勢を目指すが、スマホが普及する中でどれほどヒットするか、見通しは不透明だ。そこで新たな収益源として、キャラの活用事業を育てる戦略を描く。

君島達己社長はキャラの活用策について「ただ単に使えばいいという発想でなく、ビジネスにプラス効果が出るようにしたい」と話している。


Yuki(ゆき)

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